原标题：剧场里的“双11”：低价售票走量，瞄准单身群体

　　北京商报消息，“双11”的狂欢气氛如今也蔓延到了剧场里。尽管距离一年一度的“双11”购物狂欢节还有近半个月的时间，但北京商报记者调查发现，与以往不同的是，从联合票务平台推出超低折扣吸引观众走进剧场，到密集推出爱情题材戏剧、举办单身派对瞄准细分人群，京城的剧场也在摩拳擦掌、积极备战，准备成功搭上“双11”的快车。

　　低价售票走量

　　距离“双11”仅剩十余天的时间，各大剧场便已早早进入“备战”状态。北京展览馆剧场、世纪剧院等剧场里的多场演出如《杭盖乐队·2019北京演唱会》、法语音乐剧《摇滚红与黑》等都有优惠套票和限时优惠活动。

　　开心麻花、德云社、孟京辉戏剧工作室、七幕人生、爱乐汇、四海一家、大船文化、聚橙八大戏剧品牌则拿出旗下的优质剧目，联合大麦网共同设立了“天团奖池”为消费者送出包括千元观演礼包。大麦网平台事业部总经理周正对此表示，通过任务激励、情境式主题营销以及内容化的场景导购等方式，缩短消费者购买决策，同时建立更多的情感连接。

　　“‘双11’成了中国新的购物节，所以现在剧院甚至小剧场都在借助这样的消费氛围来借势营销，我觉得是可以理解的，并且这也是一个很好的方式。” 中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，“因为‘双11’来源于网络购物节，而剧场演出尤其是小剧场演出的主要受众也是互联网用户，某种意义上而言，这两者的受众用户高度重合，所以从时机和受众人群的角度而言，这样的营销是比较合适的。”

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为：“从空间角度来看的话，许多剧场演出的内容并不是就某一个节日能实现的，很多时候需要较长的档期以及相对完整的营销策划；互联网节日虽然是当下比较热门的概念，但还是需要把概念做足并且提前预热，然后到‘双11’的时候可能才会有比较好的结果。”

　　瞄准单身群体

　　公开数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，其中超过7700万成年人是独居状态，相当于总人口15%的单身群体背后是巨大的市场需求。在业内人士看来，除了网上购买小家电、外卖一人食消费的比例增高，精神消费也成为了当下单身青年重点关注的内容。

　　今年，不少剧场也瞄准了单身经济背后的消费机遇。北京商报记者注意到，“双11”期间，以爱情题材为主的戏剧在各大剧院纷纷上演。北京繁星戏剧村876剧场在前后两天推出了昆曲《望江亭中秋切鲙》，讲述“从此无别离，百事长如愿”；保利剧院则推出《恋爱的犀牛音乐会》。

　　不只是北京，国内其他城市的剧场也推出了瞄准单身群体的剧目。比如上海的橙剧场推出外百老汇“怦然心动”恋爱音乐剧《长腿叔叔》中文驻场版；苏州的张家港星海剧场推出黄梅戏《薛郎归》。

　　除此之外，一些演出场所还会在当天举行单身派对。以糖果livehouse为例，则将在11月11日当天推出“11.11光棍节唱给单身汪主题演唱会”。该项目负责人表示，“因为‘双11’不仅是购物大促的日子，也是约定俗成的光棍节，我们考虑的是如何在‘双11’既不伤钱又不伤心，所以准备了这场专门给单身人士的演唱会，想让单身的人过节不落单，通过这样的单身主题活动去认识陌生人，甚至实现脱单。”